Por que isso importa
O Performance Max sempre otimizou de forma unificada entre canais, decidindo sozinho onde investir com base no sinal de conversão. O problema prático disso era a falta de diagnóstico: se o CPA da campanha subia, não dava pra saber se o culpado era o Display entregando clique de baixa intenção, ou o YouTube gastando em impressão sem conversão, ou o próprio Search. O relatório de Channel Performance resolve exatamente essa lacuna, trazendo o detalhamento de gasto, conversão e custo por canal dentro da mesma campanha.
Onde encontrar
Dentro da campanha Performance Max, a aba de Insights (ou Relatórios, dependendo da conta) agora traz a quebra por canal, junto com o relatório por ativo, que mostra conversões, impressões, cliques e custo de cada criativo individualmente.
| Canal | O que observar |
|---|---|
| Search | Costuma ter o CPA mais baixo, é o benchmark pra comparar os outros |
| Shopping | Relevante pra e-commerce, observar se o feed está bem categorizado |
| YouTube | Geralmente mais caro por conversão, mas contribui pra alcance e reconhecimento |
| Display | Canal mais sensível a criativo de baixa qualidade e público mal segmentado |
O que fazer com esse dado
- Não pause a campanha inteira por causa de um canal fraco. Se o Display está com CPA alto, revise o criativo e os sinais de audiência daquele canal específico dentro da estrutura de assets, em vez de interromper toda a campanha.
- Use o relatório como diagnóstico, não como controle direto. O PMax continua otimizando de forma unificada. A visibilidade ajuda a entender o motivo do resultado, mas não dá controle de orçamento isolado por canal dentro da mesma campanha.
- Se um canal precisa de controle separado, rode campanha dedicada em paralelo. Quando a exclusão de um canal dentro do PMax não é suficiente, uma campanha de Search ou Shopping isolada, rodando ao lado, ainda faz sentido.
Perguntas frequentes
O que é o relatório de Channel Performance no Performance Max?
É a visão que mostra como o orçamento de uma campanha PMax se distribuiu entre os canais que ela usa por trás, como Search, YouTube, Display, Shopping e Gmail. Antes dessa visão, a campanha era uma caixa-preta: dava pra ver o resultado total, mas não quanto cada canal individualmente contribuiu pra esse número.
Ter visibilidade por canal muda a forma de otimizar o PMax?
Muda o que você prioriza nos ativos e sinais de audiência que alimenta a campanha. Se o relatório mostra que Display está puxando a média de CPA pra cima, o ajuste não é pausar a campanha inteira, é revisar o criativo e a segmentação daquele canal específico dentro da estrutura de assets.
Channel Performance substitui a necessidade de campanhas separadas por canal?
Não necessariamente. A visibilidade ajuda a diagnosticar, mas o PMax continua otimizando de forma unificada. Se um canal específico precisa de controle de orçamento ou lance isolado que o PMax não permite, ainda faz sentido rodar uma campanha dedicada em paralelo.