Case anonimizado
Como Search e Performance Max atuaram em conjunto para gerar ROAS de 4,26×
Análise anonimizada de uma operação de e-commerce que gerou R$ 17,9 mil em valor de conversão com R$ 4,2 mil de investimento no período.
Como interpretar esses dados
Os números abaixo vieram de uma única operação e de um período específico. Eles foram anonimizados e não devem ser usados como benchmark universal. O objetivo é demonstrar o raciocínio de diagnóstico.
A pergunta não era “Search ou Performance Max?”. A conta precisava de dois papéis diferentes: capturar demanda com intenção explícita e ampliar cobertura com catálogo e sinais do e-commerce.
O resultado observado
Comparação dentro do período analisado
O papel de cada campanha
Search concentrou termos com intenção e registrou ROAS de 4,13×. Performance Max ampliou a cobertura e registrou 4,63×. O resultado veio do controle de consultas, feed, orçamento e sinais de conversão, com funções diferentes para cada campanha.
O que um decisor deve observar
- se o valor de conversão representa receita real;
- se o feed está completo e coerente;
- se Search e PMax estão disputando o mesmo papel;
- se a margem suporta o ROAS observado;
- se as consultas e categorias rentáveis recebem verba suficiente.
ROAS não é uma propriedade da plataforma. É o resultado da combinação entre intenção, oferta, margem, feed e mensuração.