Google Ads
Como alcançamos ROAS de 6,22× para o MASP com Google Shopping
Case de Google Ads para e-commerce: reorganização de campanhas, Merchant Center e segmentação por intenção no período analisado.
No período de 60 dias apresentado neste case, a Loja MASP registrou ROAS de 6,22× nas campanhas analisadas de Google Ads. O CPA ficou 22% abaixo da meta informada para a operação.
Resultado e estrutura do trabalho
Títulos, categorias e consistência no Merchant Center.
Intenção explícita e proteção de termos de marca.
Catálogo, sinais e objetivos de conversão.
Valor gerado, CPA e aderência das categorias.
O contexto
A Loja MASP é o e-commerce do Museu de Arte de São Paulo, com produtos ligados à identidade cultural do museu. O desafio era organizar a aquisição para um catálogo de público específico e diferentes categorias de produto.
Estrutura trabalhada
A conta foi reorganizada para separar objetivos e níveis de intenção:
- Shopping e Merchant Center: revisão do feed, títulos e categorização dos produtos;
- Search: captura de buscas com intenção e proteção de termos de marca;
- Performance Max: estruturação alinhada ao catálogo e aos objetivos de conversão.
Os ajustes que fizeram diferença
O trabalho concentrou-se na qualidade do feed, na separação das campanhas e na leitura dos termos e categorias com maior aderência à oferta. A análise considerou volume de conversões, valor gerado e custo de aquisição.
Resultado observado
O período analisado encerrou com ROAS de 6,22× e CPA 22% abaixo da meta informada. Esses números pertencem a esta operação e a este intervalo específico; não representam promessa de desempenho para outras contas.