Google Ads
Channel Performance no Performance Max: como analisar a entrega por canal
O que o relatório de canais do Performance Max mostra, quais são seus limites e como utilizá-lo sem tirar conclusões precipitadas.
O relatório de Channel Performance amplia a visibilidade sobre como uma campanha Performance Max entrega resultados nos canais e inventários do Google.
O que o relatório mostra
Segundo a documentação oficial do Google Ads, o relatório apresenta uma visão de desempenho por canal no nível da campanha, além de métricas, formatos e diagnósticos que ajudam a entender a contribuição de cada ambiente para os objetivos de conversão.
Disponibilidade atual
O Google informou em novembro de 2025 que o relatório de Channel Performance passou a estar disponível em todas as campanhas Performance Max. Portanto, ele não deve mais ser descrito como um recurso apenas em beta ou aguardando liberação geral.
Como interpretar sem simplificar demais
- Analise a contribuição de cada canal e o custo: os canais podem atuar em momentos diferentes do processo;
- Verifique conversões e valor: volume sem qualidade pode levar a decisões erradas;
- Use os diagnósticos: eles ajudam a identificar problemas de ativos e entrega;
- Compare períodos: a composição pode mudar conforme demanda, concorrência e ativos.
O que o relatório não significa
Performance Max continua sendo uma campanha orientada a objetivos, com alocação dinâmica entre canais. O relatório não torna cada canal uma campanha independente e não deve ser usado, sozinho, como justificativa automática para cortar inventário.