Cases
Tráfego pago para impacto real: o case da Virada Sustentável SP
Aprendizados da atuação em mídia paga para um evento cultural gratuito em São Paulo, com foco em alcance qualificado e programação.
A Virada Sustentável SP é um evento cultural gratuito com programação distribuída pela cidade. Nesse tipo de projeto, o papel da mídia paga não é vender um produto, mas aproximar públicos diferentes de atividades, locais e horários específicos.
O desafio de comunicação
Uma programação ampla exige organização de mensagens. Divulgar tudo para todos tende a reduzir relevância. A estrutura precisa considerar temas, regiões, datas e formatos de atividade.
Como a mídia foi pensada
- segmentação por interesse e localização conforme cada atividade;
- distribuição de criativos de acordo com a programação;
- leitura de alcance, frequência e interação sem confundir volume com impacto;
- ajustes durante o período de divulgação para concentrar verba onde havia aderência.
O principal aprendizado
Em projetos culturais e de impacto, performance precisa ser lida em relação ao objetivo real. A métrica adequada pode ser visita à programação, alcance qualificado, engajamento ou comparecimento — não necessariamente ROAS.
O valor do trabalho está em conectar mídia, contexto e capacidade operacional sem transformar uma causa em uma promessa genérica de resultado.