A Virada Sustentável SP é um evento cultural gratuito com programação distribuída pela cidade. Nesse projeto, a mídia paga aproximou públicos diferentes de atividades, locais e horários específicos.

O desafio de comunicação

Uma programação ampla exige organização de mensagens. Divulgar tudo para todos tende a reduzir relevância. A estrutura precisa considerar temas, regiões, datas e formatos de atividade.

Como a mídia foi pensada

Como a programação virou uma estrutura de mídia

Contexto Atividade e local

Tema, região, data e formato de cada programação.

Distribuição Mensagem adequada

Criativos organizados conforme atividade e público.

Leitura Alcance com qualidade

Frequência e interação analisadas sem confundir volume com impacto.

Ajuste Verba com aderência

Redistribuição durante o período conforme resposta do público.

O projeto não é apresentado como case de ROAS. A prova aqui é a coerência entre objetivo cultural, programação, segmentação e leitura das métricas adequadas.

O principal aprendizado

Em projetos culturais e de impacto, performance precisa ser lida em relação ao objetivo real. A métrica adequada pode ser visita à programação, alcance qualificado, engajamento ou comparecimento, não necessariamente ROAS.

O valor do trabalho está em conectar mídia, contexto e capacidade operacional sem reduzir uma causa a uma promessa genérica de resultado.